Ангел Искрев: Наградите от фестивала са проверка… и по никакъв начин не променят целите ни.

Злато и два бронза за България на международния дигитален фестивал Mixx Awards Europe. Наградените кампании са на TELUS International Europe, Avon и Skapto. За хубавото от 2020 г. си говорим с Ангел Искрев - творчески директор на агенция proof., отличена с признанието. Mixx Awards Europe, 2020 Direct Response/Lead Generation, GOLD
Campaign: Come back to Bulgaria
Creative Agency: proof.
Advertiser: TELUS International Europe Разкажи ни накратко за кейса на TELUS International Europe, взел златна награда в категорията “Direct Response/Lead Generation" на Mixx Awards Europe 2020, както и за процеса по създаването на кампанията. Темата на кампанията много лесно може да се превърне в трудно поносим патриотизъм — нито ние, нито TELUS International Europe искахме това. След като се спряхме на инсайта, че многото експати в България явно виждат нещо, за което ние сме слепи, беше важно да го направим всякакво — мило, смешно, забавно, ревливо, вкусно, неловко, пак смешно. Затова заснехме над 50 чужденци с никакъв скрипт. Цялата кампания беше толкова успешна, благодарение на стратегическия ни отдел, който използва Programmatic по най-смислен и неочакван начин, освен това намери как да сме 100% сигурни, че достигаме до българи, живеещи в чужбина — таргетирахме чужди IP-та, които влизат в български сайтове поне 5 пъти на седмица. Kои са нещата, заради които би се върнал в България, ако беше един от тези 900 000 човека, които живеят навън? Живял съм една година в Щатите. Всъщност тук е страната на неограничените възможности, защото едва ли там щях да съм съсобственик на агенция, в която работят 16 страшни пичове само за година и половина време. Като говорим за агенцията ти - това е първото злато за дигитална реклама в международен конкурс за България. Какво значи за proof. това признание? Какви са целите оттук-нататък за агенцията? Наградите от фестивала са проверка, че вървим по пътя, който избрахме за агенцията в края на 2018 година и по никакъв начин не променят целите ни. Те винаги ще бъдат едни и същи: да правим най-смислената работа, на която сме способни в този момент и когато я погледнем утре да ни се струва недостатъчно добра. Всичко това,  докато събираме хора в екипа, с които ни е супер да пушим на терасата, дори и да не пушим. Преди време от Cannes Lions на сцената на ФАРА споделиха, че от години наблюдават интересно явление - като се спечели първото злато от дадена държава, сякаш нещо се отключва за нея и следващите години много се вдига нивото на всички локални ентрита. Мислиш ли, че може да отприщите такава вълна за бг-дигиталната реклама? Хем е така, хем не е. Румънците са чудесен пример, но има и обратното: Черна гора, Сърбия, Пакистан, дори Македония.  Нормално е след като един успее и друг да опита. Генерално честите фестивални успехи идват от пазари, които са част от глобалната рекламна индустрия. България не е. Дали ще отприщим вълна — зависи от бизнес преценка, доколко има смисъл, за нас участието само на локални конкурси е абсолютно безсмислено. Ти беше част от журито на Mixx Awards Europe. Какво е нещото, което би си извадил като поука за следващи участия и би споделил като познание? Локалните теми трябва да бъдат разказани много добре, а резултатите —мащабизирани. В противен случай губиш още от ентрито. Кой беше най-впечатляващият кейс за теб по време на наградите? Кампанията, която наградихме за Grand Prix във VR/AR — смислена, модерна и неочаквана. Mixx Awards Europe 2020, GRAND PRIX Campaign: Eti Puf Music Academy Media Agency: milklab / MG Media Advertiser: Eti Puf Какво е бъдещето на дигитална реклама у нас? Надявам се да има все по-малко хора, които си пипат ръкавелите и яките на ризите, докато се опитват да ни продават инстаграм курсове. А дигитална реклама няма —- има реклама и тя все по-често ще се случва в диджитал. Диджитал не е канал, а среда, в която хората живеят, запознават се, влюбват се, карат се и най-хубавото му е, че докато пиша това, може би, някой тийнейджър коди следващия поне Instagram. Mixx Awards Europe 2020 Influencer Marketing, BRONZE
Campaign: Foundation Portraits
Creative Agency: proof.
Advertiser: Avon Mixx Awards Europe 2020 Product Innovation, BRONZE
Campaign: air dropping fries
Creative Agency: proof.
Advertiser: skapto Ангел Искрев е творчески директор на рекламна агенция proof. . Последните години е бил дигитален творчески директор в All Channels | Interaction и в guts&brainsDDB. В свободното си време е коментатор в Евроспорт България, преподавател в SoftUni и НБУ, член на управителния съвет на IAB България и любител на дългите преходи в планината. * * *

Ангел Искрев: Наградите от фестивала са проверка… и по никакъв начин не променят целите ни.